ফেসবুকের ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ হচ্ছে ৩১ অক্টোবর, আসছে ‘ভিউয়ারস’
তথ্যপ্রযুক্তি ডেস্ক
⏲ ২:৩৯ পিএম | ২১ অক্টোবর, ২০২৬ | বুধবার
ফেসবুকে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে প্রচলিত ‘রিচ’ মেট্রিকের পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ ব্যবহারের নোটিশ দেখা গেছে মেটার বিজনেস স্যুটে। এ পরিবর্তনের ফলে ফেসবুক পেজের কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণে নতুন হিসাবপদ্ধতির সঙ্গে পরিচিত হতে হবে কনটেন্ট নির্মাতা, সংবাদমাধ্যম ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের।
ডিজিটাল বিপণনবিষয়ক প্রতিষ্ঠান ওয়ার্কেশন ল্যাবের এক প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, তাদের পর্যবেক্ষণে মেটা বিজনেস স্যুটের ‘পোস্ট ও রিলস’ ব্যবস্থাপনা অংশে ৩১ অক্টোবর থেকে ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ হওয়ার নোটিশ দেখা গেছে। সেখানে কনটেন্ট কতটি অ্যাকাউন্ট দেখেছে, তা পরিমাপের ক্ষেত্রে ‘ভিউয়ারস’ ব্যবহারের কথা উল্লেখ রয়েছে।
তবে ৩১ অক্টোবর থেকে এ পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার বিষয়টি মেটার প্রকাশ্য আনুষ্ঠানিক ঘোষণার মাধ্যমে স্বাধীনভাবে নিশ্চিত করা যায়নি। ফলে সময়সীমাটি আপাতত বিজনেস স্যুটে দেখা নোটিশের ভিত্তিতে পাওয়া তথ্য হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে।
এত দিন ফেসবুক পেজের কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নে ‘রিচ’ বহুল ব্যবহৃত একটি পরিমাপক। এর মাধ্যমে কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট কতজন স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছেছে, তা বোঝানো হয়। অন্যদিকে, নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্ট দেখেছেন এমন স্বতন্ত্র দর্শক বা অ্যাকাউন্টের সংখ্যা তুলে ধরার কথা বলা হচ্ছে।
এ ক্ষেত্রে ‘ভিউয়ারস’ ও ‘ভিউস’-এর পার্থক্য বোঝা জরুরি। ‘ভিউয়ারস’ দিয়ে কনটেন্ট দেখা স্বতন্ত্র দর্শকের সংখ্যা বোঝানো হয়। আর ‘ভিউস’ দিয়ে বোঝানো হয় কনটেন্টটি মোট কতবার দেখা হয়েছে। একজন ব্যবহারকারী একই কনটেন্ট একাধিকবার দেখলে ভিউসের হিসাবে একাধিকবার গণনা হতে পারে।
মেটার এপিআই ও বিভিন্ন বিশ্লেষণী সেবার নথিতেও ২০২৬ সালে ফেসবুকের পুরোনো রিচ ও ইমপ্রেশন-সংক্রান্ত কিছু মেট্রিক পরিবর্তন এবং নতুন মিডিয়া ভিউ ও ভিউয়ারস-ভিত্তিক হিসাব চালুর বিষয় উঠে এসেছে। তবে সব মেট্রিক, ফেসবুকের সব সেবা এবং বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় একই পরিবর্তন কার্যকর হয়েছে-এমন সিদ্ধান্তে পৌঁছানোর মতো নিশ্চিত তথ্য নেই।
রিচ ও ভিউয়ারসের হিসাবের ভিত্তি আলাদা হলে পুরোনো ও নতুন প্রতিবেদনের সংখ্যা সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। ফলে কোনো পেজের ভিউয়ারস বাড়া বা কমাকে কেবল কনটেন্টের জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি কিংবা হ্রাসের প্রমাণ হিসেবে বিবেচনা করা ঠিক হবে না। আগে বুঝতে হবে, পরিমাপের পদ্ধতিতে কোনো পরিবর্তন এসেছে কি না।
বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্র্যান্ড ও ডিজিটাল বিপণন সংস্থাগুলোকে মাসিক বা বার্ষিক পারফরম্যান্স প্রতিবেদন তৈরির সময় বিষয়টি বিবেচনায় রাখতে হবে। পুরোনো রিচের তথ্যের সঙ্গে নতুন ভিউয়ারসের তথ্য তুলনা করলে মেট্রিক পরিবর্তনের বিষয়টি প্রতিবেদনে স্পষ্টভাবে উল্লেখ করা প্রয়োজন হতে পারে।
এ ছাড়া রিচের ভিত্তিতে হিসাব করা এনগেজমেন্ট রেট বা কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নের কিছু সূচকেও প্রভাব পড়তে পারে। তৃতীয় পক্ষের বিশ্লেষণী টুল ব্যবহারকারীদেরও নতুন মেট্রিকের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে প্রতিবেদন ও ড্যাশবোর্ড হালনাগাদ করতে হতে পারে।
ডিজিটাল বিপণন বিশ্লেষকদের পরামর্শ, পুরোনো তথ্য সংরক্ষণ, নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা যাচাই এবং প্রতিবেদনে পরিবর্তন কার্যকরের তারিখ উল্লেখ করা উচিত। এতে ভবিষ্যতে কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ ও বিভিন্ন সময়ের তথ্য তুলনা করা সহজ হবে।
তবে ‘রিচ’ মেট্রিকের পরিবর্তন মানেই ফেসবুকের কনটেন্ট ছড়িয়ে দেওয়ার অ্যালগরিদমে পরিবর্তন আসছে, এমন নয়। এটি মূলত দর্শকসংখ্যা পরিমাপ ও প্রতিবেদন তৈরির পদ্ধতিসংক্রান্ত বিষয়। একইভাবে, ৩১ অক্টোবর থেকে ফেসবুক বিজ্ঞাপনের সব রিচ সূচক বন্ধ হয়ে যাবে-এমন সিদ্ধান্তে পৌঁছানোর মতো পর্যাপ্ত নিশ্চিত তথ্যও এখনো পাওয়া যায়নি।
তাই ফেসবুক পেজ পরিচালকদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ হলো, মেটা বিজনেস স্যুটে নিজেদের অ্যাকাউন্টে দেখানো নোটিশ এবং সংশ্লিষ্ট মেট্রিকের সংজ্ঞা যাচাই করে পরবর্তী প্রতিবেদন তৈরি করা।
জ/উ
প্রযুক্তি থেকে আরও
ডেটাভিত্তিক কৌশলে বদলাচ্ছে বাংলাদেশের ডিজিটাল মার্কেটিং
যুক্তরাষ্ট্রের সরকারি ব্যবস্থায় নিষিদ্ধ ডিপসিকের এআই
অপরিচিত নাম্বার থেকে ফোনের ভোগান্তি রুখতে পদক্ষেপ
সাত দেশে বাইটড্যান্সের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করল মেটা
১ নভেম্বর থেকে রিকশা ভাড়া, চায়ের বিল ও ফুটপাতের কেনাকাটা বাংলা কিউআরেআরো খবর ⇒
সর্বশেষ
‹
›
সর্বাধিক পঠিত
‹
›